流行（りゅうこう、はやり）

1. Mode、Trend、Fad、Fashion：流行（りゅうこう、はやり）は、ある社会のある時点で、特定の思考、表現形式、製品などがその社会に浸透・普及していく過程にある状態をあらわす。
2. epidemic, pandemic：ある疾病が比較的限定された期間内に通常以上の頻度で発生することを流行（りゅうこう）という。感染症のみでなく、非感染症においてもみられる。
3. 「流行」の語源は、物事が河の流れる様のごとく世間に流布する意味を表わす漢語。徳の広まることや、はやり病（疫病）が広まることを指した。日本においては『流行』は動詞の『はやる』と混同され、使用されるようになった。
4. 松尾芭蕉の俳諧理論における「流行」は、時とともに移ろうことを意味する。この「流行」の対義語は「不易」（いつまでも変わらないこと）である。

「はやり」に関する学術的知見

流行の特徴は、社会のメンバーが、一定の行動様式を模倣する結果として発生する。

展開過程の分類

流行の展開過程は、それの発生・成長から衰退・消滅までを、いくつかの段階から捉えることができる。

• 潜在期：ある様式が生み出され、それがごく限られた人々に試行される時期
• 発生期：試行過程を経て、新しい様式の存在が人々に知られ、同調者が現れる時期
• 成長期：新しい様式に同調する人々の数が増加し一斉に、普及率が拡大していく時期
• 成熟期：普及が最大の水準に達し、その伸びが鈍化していく時期
• 衰退期：後発的に採用する人もいるがそれ以上に採用をやめる人の数が増える時期
• 消滅期：採用する者が少なくなり、その様式が消滅していく時期

これとは別に、流行の生成と消滅のパターンによる分類も可能である。

• 一般化型：様式によっては、成熟期に達した後、その社会での普及が永年的に維持されるものがある（「定着」と呼ぶ）。ことに定着した生活様式は文化といわれ、相互の交流によって伝達・共有されるとともに発展する。
• 循環型：またいくつかの様式の流行には、周期性があることが指摘されている(例：太いネクタイと細いネクタイの流行周期性など）。
• 衰滅型：マスコミュニケーションの発達した現代社会では、特に流行の周期が短くなっており、爆発的に流行したかと思えば、あっという間に陳腐化する、という現象も見られる。

流行の様式は、少なくとも直接的には自発に各自の意志に基づいて模倣されるとはいえ、人為的に作られる場合もあるし、人々の全く予想していなかったものが流行し出す場合もある。それらの現象は心理学的、社会学的な分析の対象になる。

なおジンメルによれば、流行とは、他者に同調する模倣 と流行に同調しない他者との差異化 との統一であるといわれる。

イノベーター理論

イノベーター理論は、1962年にスタンフォード大学の社会学者であるエベレット・Ｍ・ロジャースによって提唱された。特定様式が流行する過程において、その社会を構成するメンバーを分類したものである。

• イノベーター（Innovators：革新者）

新しいものを進んで採用するグループ。彼らは、社会の価値が自分の価値観と相容れないものと考えている。全体の2.5％

• アーリーアダプター（Early Adopters：初期採用者）

社会と価値観を共有しているものの、流行には敏感で、自ら情報収集を行い判断するグループ。オピニオンリーダーとなって他のメンバーに大きな影響力を発揮することがある。全体の13.5％。

• アーリーマジョリティ（Early Majority：前期追随者）

ブリッジピープルとも呼ばれる。新しい様式の採用には比較的慎重なグループ。全体の34.0％。

• レイトマジョリティ（Late Majority：後期追随者）

フォロワーズとも呼ばれる。新しい様式の採用には懐疑的で、周囲の大多数が試している場面を見てから同じ選択をする。全体の34.0％。

• ラガード（Laggards：遅滞者）

最も保守的なグループ。世の中の動きに関心が薄く、流行が一般化するまで採用しない。全体の16.0％。

流行採用の動機

また鈴木裕久は、流行採用の動機に関する従来理論を以下の5つに整理している。

• 自己の価値を高く見せようという動機：社会の中で自己の地位を高めることや、異性による注目や関心を獲得する
• 集団や社会に適応しようという動機：流行を採用することで、自分が適切な行動をとっているという安心感を得、また周囲にも自分が適切な行動を取りうることを証明できる
• 新奇なものを求める動機：自己をとりまく環境から情報を得ようとする欲求や、自分自身に対する刺激を求めようとする欲求
• 個性化と自己実現の動機：自分を他人から区別したいという欲求・感情のはけ口や、意志表示の手段とする
• 自己防衛の動機：様々な社会の束縛によるコンフリクトを解消し、自我を保護するため、抑圧された感情のはけ口とする

思想・信仰

思想や信仰においても流行が見られる。例えば、江戸時代のええじゃないかは、もともとあったお伊勢参りの風習が集団的熱狂状態となり、爆発的に流行した現象である。

美意識

現代では、流行に飛びつくのはまず若者である。既成の価値観や規範意識と衝突することが多く、年輩者からは逸脱と見做されがちである。 はやりを採用しなければ、若者の間ではセンスを疑われるが、はやりが廃れ始めたら本人たちもなぜあのようなものに心を捉われていたか説明できなくなることが多い。

• 過去の流行　ガングロ、竹の子族、ジュリアナの扇子など

工業デザイン

工業デザインの上にも流行が見られる。飛行機・船のデザインには速度を上げるため流線型が合理的であったが、流線形が流行した時代(未来派)、機能的な必然性のないものにもイメージ主体で流線型のデザインが用いられた。

感染症

コレラなどの流行性疾患などははやりやまい等と称されている。過去に流行したものとしては、中世ヨーロッパのペスト、ルネサンス期の梅毒、近代ではスペイン風邪などがある。

生活用品・服飾

服飾での流行とは、ある一定の時期に非常に人気があり、人々の間で広くゆき渡っている服飾の様式である。　また、服飾デザインに関しては流行の影響が大きい。これらは主に有名服飾デザイナーが作成したデザインが要素となっていることがあるが、日本特有のギャルのファッションなどは自然発生的な要素を多く含んでいる。服装の流行現象には「刺激」と「飽き」のたえざる繰り返しがあると推察される。

現代日本の服飾の流行

• アメリカンカジュアル -アメリカから派生したファッションで、 ジーンズを基調とする、現在では定番の系統の服装。古着で揃えるとこの格好になりやすい。アメカジと略される。
• モード系 - 高名なデザイナーやメゾンが示す次代の流行の系統の服装。プレタポルテ、オートクチュール共に革新的で斬新なデザインが多く、価格も相対的に高い。
• コンサバ - 「保守的」という意味合いの、時代を超えて定番といえる系統の服装。奇をてらわないベーシックなデザインの服装を指す。
• お姉系 - コンサバファッションを華やかにした感じの、甘さやセクシーな要素を強調した服装。
• ギャル - 渋谷を中心とした女子高生を発祥とした、厚化粧や装身具を多用し、アグレッシブなセクシーさを強調した服装。
• キレイめ -近年雑誌から派生したコーディネートの分類で、テーラードジャケットやジーンズなど基本的なデザインの物を組み合わせ、シルエットが細みの商品を選ぶ事に特徴がみられる。スポーティなものよりも改まったアイテムを好む傾向がある。服飾品専門のデパートである丸井で購入できる服でそろえた場合も基本的にはキレイめと言われるが、「丸井系」と揶揄することもある。
• 裏原宿系 - 原宿で人気のあるブランドのコーディネートで身を包んだ服装。イメージはそれぞれのブランドによるが、全体に特有の雰囲気を持つ。一時は流行し、人気アイテムの転売等といった問題も発生した。
• B系 - いわゆるヒップホップ系の系統の服装。シルバーアクセサリーが好まれ、太いパンツやオーバーサイズのスウェット、ニット帽やスニーカーなどを着用。(B には Black、Bronx などの意味がある)
• お兄系 -、高級ブランド志向で全体的にワイルドな雰囲気を持つ男性ファッション。基本的なコーディネートはキレイめに近く、華美な装身具が好まれ、アウターの色は黒色、茶色、白色が多い。また、これを好む者は肌を黒く人工的に日焼けする者が多い。
• シンプル系 - Tシャツとジーンズを基調としたコーディネートでラフな感じのシルエットのファッションの服装。スケーターファッションとも呼ばれる。
• 偽B系 - B系と違い、粗悪な模造ブランド品で固めた系統の服装。HIPHOPやダンスなど本来のB系から行動が大幅に外れている者が着用することが多い。中学生の男子にこの格好が多い。
• ミリタリー系 - 迷彩柄のシャツやカーゴパンツ、安全靴、穴あきグローブなどのコーディネートで全身を固める系統の服装。ワンポイントで着用する場合はこれには含まれない。例えばサバイバルゲームでこの服装を用いるのは別段問題は無いのだが、繁華街などでは非常に浮いた格好と見られる場合が多い。また、脱オタク系を図ろうとする人が手始めにこの系統から始めることも多い。
• ヴィジュアル系（V系） - ヴィジュアル系ロックバンドのスタイルをファンが模倣したファッションの服装。女性がすることもあれば、男性がすることもある。黒を基調とする細い服が中心で、エナメルブーツ、骸骨や十字架等のチェーン等をコーディネートして身につける事が多い。黒い口紅などの濃いメイクをすることもある。また、比較的おとなしいスタイルをロック系と呼ぶことがある。少女趣味的なゴスロリ、ロリータと混同されやすいが、実際はあまり似ていない。
• パンク・ファッション - 現代日本ではしばしばロック系、V 系、ロリータ・ファッション、ゴシック・アンド・ロリータなどと融合し、また混同される傾向がある。

関連項目

• ファッション
• パンデミック
• ブーム
• マイブーム
• 流行性感冒
• 流行語
• 遊び
• ミーム
• ヒット商品番付
• コミュニケーション

外部リンク

• 日本ファッション協会 流行色情報センター 「流行色が決まるまで」 - 日本ファッション協会 流行色情報センターは、1年半後の流行色を決めて発表する。

この項目「流行」は、調べものの参考にはなる可能性がありますが、まだ書きかけの項目です。加筆、訂正などをして下さる協力者を求めています。